Imposto no tráfego pago em 2026: o que mudou e o que a offshore altera

Desde 1º de janeiro de 2026, a Meta repassa aos anunciantes faturados no Brasil o PIS/Cofins (9,25%) e o ISS (2,9%) que antes absorvia, o que eleva a fatura em cerca de 12,15%, segundo a própria empresa. Uma empresa no exterior não elimina esse custo sozinha: depende de quem contrata, de onde o serviço é consumido e da operação real.

O que mudou na cobrança de anúncios da Meta em 2026?

A Meta passou a incluir impostos indiretos no valor cobrado dos clientes brasileiros faturados pela Facebook Serviços Online do Brasil Ltda. A fonte é o comunicado que a empresa enviou aos anunciantes (LATAM Meta Finance Team). Antes, a Meta absorvia esses tributos.

Os pontos do comunicado que importam para o seu orçamento:

• •A nota fiscal eletrônica, a fatura e o boleto passam a trazer o valor do orçamento mais os impostos.
• •No Ads Manager, o total gasto continua igual ao orçamento da campanha e não mostra os impostos.
• •Em pós-pago (cartão), a Meta dá este exemplo: para campanhas que somem R$ 1.000, o orçamento interno deve ser de R$ 1.138,30.
• •Ainda em pós-pago, se o orçamento máximo é R$ 1.000, o limite de gastos no Ads Manager não pode passar de R$ 878,50.
• •Em pré-pago (PIX, boleto pré-pago e Mercado Pago), quem pré-paga R$ 1.000 tem a entrega limitada a R$ 878,50, e o restante cobre os impostos.

Uma conta que explica o "12,15%": os R$ 138,30 de imposto do exemplo equivalem a 12,15% do valor da nota (R$ 1.138,30). Sobre a mídia de R$ 1.000, o acréscimo é de 13,83%. Esse cálculo é nosso, a partir dos números da Meta.

A Meta também mantém uma página de ajuda sobre impostos nos anúncios. Consulte nela o tratamento aplicado à sua conta.

De onde vêm o PIS/Cofins de 9,25% e o ISS de 2,9%?

Os 9,25% são a soma de duas alíquotas previstas em lei. A Lei 10.637/2002 fixa o PIS/Pasep em 1,65% (art. 2º). A Lei 10.833/2003 fixa a Cofins em 7,6% (art. 2º). Somadas, dão 9,25%, o número que a Meta informou.

O ISS é municipal. A Lei Complementar 116/2003 lista "propaganda e publicidade" no item 17.06 da lista de serviços. O art. 8º limita a alíquota a 5% e o art. 8º-A estabelece a mínima de 2%. Por isso o ISS de 2,9% citado pela Meta não é um número igual para todos os serviços e municípios.

Essas duas leis tratam do regime não cumulativo. Para o anunciante, o que muda é o repasse na fatura.

CBS e IBS aumentam o custo dos anúncios em 2026?

Não em 2026, segundo a Meta. O comunicado diz que CBS (0,9%) e IBS (0,1%) aparecem nas notas apenas para fins de teste, que esse 1% não altera o valor total da fatura e que não será repassado aos clientes em 2026.

A Lei Complementar 214/2025 confirma as alíquotas de teste:

• •art. 346: CBS de 0,9% para fatos geradores de 1º de janeiro a 31 de dezembro de 2026;
• •art. 343: IBS de 0,1% no mesmo período;
• •art. 348, I: o que for recolhido de IBS e CBS em 2026 é compensado com o PIS/Cofins devido no mesmo período de apuração.

Para 2027 em diante, as alíquotas mudam. Não use o 1% de 2026 como base de planejamento de longo prazo.

Dá para recuperar parte do imposto repassado?

Em alguns casos, sim. O comunicado da Meta diz que o valor "pode ser parcialmente recuperável por alguns clientes, como crédito tributário, conforme seu planejamento tributário".

A palavra-chave é "alguns". A possibilidade de crédito depende do regime tributário da sua empresa e da natureza do gasto. Empresas no Simples Nacional, no lucro presumido e no lucro real tratam o tema de formas diferentes. A pergunta certa para o contador é: "esse gasto gera crédito de PIS/Cofins no meu regime?".

Antes de pensar em estrutura no exterior, vale ver se a conta do crédito já resolve parte do problema. O planejamento fiscal começa por esse tipo de revisão.

Uma empresa no exterior pagando os anúncios elimina o imposto brasileiro?

Não automaticamente. Mudar quem paga a Meta não muda onde o serviço é consumido nem quem é o beneficiário no Brasil.

Três pontos da legislação brasileira mostram por quê:

1. •ISS: a LC 116/2003 diz que o imposto incide também sobre serviço proveniente do exterior (art. 1º, § 1º) e atribui responsabilidade ao tomador ou intermediário de serviço vindo do exterior (art. 6º, § 2º, I), conforme a lei de cada município.
2. •PIS/Cofins-Importação: a Lei 10.865/2004 prevê as contribuições sobre serviços provenientes do exterior prestados por residente ou domiciliado fora do País, quando executados no País ou quando o resultado se verifique aqui (art. 1º, § 1º). A LC 214/2025 afeta a produção de efeitos dessa lei, então confira a versão vigente.
3. •IBS e CBS na importação: o art. 64 da LC 214/2025 trata como importação de serviço o fornecimento por residente ou domiciliado no exterior cujo consumo ocorra no País.

Isso não significa que toda estrutura internacional gere imposto brasileiro sobre anúncios. Significa que a conta precisa ser feita caso a caso, com os contratos e a operação reais na mesa.

Quando uma estrutura internacional faz sentido para quem anuncia?

Faz sentido quando a operação é de fato internacional: clientes fora do Brasil, contratos, equipe, recebimentos e gastos que existem no exterior por razões de negócio, e não só para mudar a fatura de lugar.

Para ver como esse desenho funciona na prática, leia o guia sobre LLC nos EUA para anunciantes. Ele trata da estrutura americana, da conta de anúncios e do compliance. Para receber de clientes no exterior, veja também LLC americana para pagamentos internacionais.

Se a dúvida é sobre a jurisdição, a página de Delaware resume o que o site cobre sobre ela. Para o desenho geral, veja estruturas corporativas.

Que obrigações uma empresa no exterior traz para quem mora no Brasil?

Quem controla uma empresa fora do Brasil precisa declará-la e tributá-la conforme a lei brasileira, mesmo que a empresa pague os anúncios.

• •Pessoa física: a Lei 14.754/2023 manda declarar na DAA os rendimentos de aplicações e os lucros de entidades controladas no exterior, com IRPF de 15% no ajuste anual (art. 2º e § 1º). O art. 5º tributa em 31 de dezembro os lucros de controladas que estejam em país de tributação favorecida ou regime fiscal privilegiado, ou que tenham renda ativa própria inferior a 60% da renda total (§ 5º).
• •Pessoa jurídica: a Lei 12.973/2014 manda computar no lucro real e na base da CSLL a parcela do ajuste do investimento em controlada no exterior equivalente aos lucros dela (art. 77, observado o art. 76).
• •Banco Central: quem reside no Brasil e tem ativos no exterior que somem US$ 1.000.000,00 em 31 de dezembro deve entregar a Declaração de Capitais Brasileiros no Exterior (CBE). A base legal é a Lei 14.286/2021.

Cada uma dessas obrigações tem prazo e rotina próprios, e o compliance precisa entrar na conta desde o início. Veja também o que muda para quem envia dinheiro ao exterior em transferências internacionais.

Quais erros evitar ao reorganizar o pagamento de anúncios?

• •Abrir uma empresa no exterior só para trocar o CNPJ da fatura, sem operação real.
• •Esquecer que a CBE, a DAA e as regras de controladas continuam valendo.
• •Basear o orçamento em número de blog em vez de ler o comunicado da plataforma e a lei.
• •Tratar o 1% de CBS e IBS de 2026 como custo permanente ou como custo nenhum.
• •Fazer a conta sem o contador e sem olhar o regime tributário da sua empresa.